往年，淘宝造物节联手快手二次元在线上线下发起了次元集结活动。
7月17日，淘宝造物节首日结合快手二次元发起「次元集结日」主题活动，快手二次元达人「kira辣椒酱」、「不吃甜食的摸凹猫」约请浩繁粉丝身着二次元装扮一同逛展，开启逛展直播。7月22日，更有次元女团4位成员降临造物节舞台，为看展的粉丝带来精彩的跳舞串烧。
现实上，早在7月10日，淘宝造物节便结合快手二次元在线上发起了 #秀出你的二次元逛展装扮# 挑衅赛活动，吸引用户参与进行内容产出，投稿达人可根据粉丝量跟播放量掉掉官方流量支撑，还无机会参与抽奖，解锁种种隐藏福利。
经由过程线上线下的联动，此次“次元集结”活动精准定位年青群体，开释出快手二次元的壮大势能。
精准触达年青用户
跟着Z世代消费才能的崛起与大众对文化消费寻求的晋升，二次元已不再是小众产品，而是逐步走进大众视线，渗入进中国年青一代群体中。同时，随同着年青一代对二次元内容越来越偏爱，二次元蕴含的贸易价值正逐步浮出水面。
根据艾瑞《2019年中国动画行业研究报告》数据显示，高参与、高消费中央二次元用户数量曾经超过1100万;动漫喜好者二次元用户曾经超过2.9亿;而ACGN喜好者泛二次元用户数则是超过了3.9亿。
此次与淘宝造物节的合作，恰是快手二次元生态在2021年重点搀扶的“三坑&潮玩”方向的第一个落地项目。
活动前期，双便利经由过程30多位头部+腰部二次元KOL组合造势，在快手站内发起了“次元逛展”的话题，引导用户关注线下展会。在发展首日，更是结合发起超百位coser集结逛展，并经由过程次元盲盒、达人约请逛展、次元女团热舞等情势，完全渗入进二次元人群。
经由过程线上线下的整合营销，一方面，快手进一步激起了二次元创作者的创作热忱，助力其倏地生长，同时为活动增长了曝光量;另一方面，也彰显出快手二次元经由过程up主与用户的互动，全方位精准触达年青用户的营销才能。
撬动二次元贸易价值
本次“次元集结”活动，覆盖达人50+，全网曝光2亿+，在快手站内 #我的二次元逛展装扮# 作品数量则超过7000，话题播放量超1亿，站外媒体(微博、小红书、微信社群、友人圈等渠道)曝光量同样超过1亿。
在遍地“老铁文化”的快手中，许多人都难以想象“次元力”竟有如此壮大的暴发性。现实上，自从2019年下半年，快手逐步规划二次元垂类，经由过程爆更筹划、火花新权势筹划等多项搀扶以来，不到两年的时光，二次元范畴的内容未然拥有不俗的影响力。
一方面，得益于快手宏大的用户量，大量的年青人以及二次元文化喜好者被成功激活，为快手的二次元生态建设提供源源始终的新鲜血液;另一方面，快手也在垂垂开释其二次元效劳才能以及面向达人跟品牌的整合营销才能;二者相反相成，呈螺旋式上升发展姿势。
值得一提的是，快手照常在持续投入二次元垂类，打造多元丰硕的生态，这将极大地撬动二次元营销的贸易价值——这对主打年青消费者的品牌，或有品牌年青化诉求的企业而言，将拥有极大的营销想象空间。
此次快手二次元x淘宝造物节活动的成功，就是一次极佳的营销范例。
从挑衅赛、二次元整合营销，再到动漫达人合作、偶像类达人(舞台扮演+逛展团逛展直播)等多方面全方位的营销整合，让快手可以找到与目标用户“对味”的沟通内容，精准深刻用户圈层，有效触达目标群体，告竣流传链路。
别的，快手还未品牌方提供了定制化内容制造与披发，精准触达沟通年青用户。于是，一个线上线下整合营销链路，便逐步浮出水面。
在这条链路的迎面，有一个数据值得关注：在快手二次元观众中，Z世代用户占比超85%——这代表了极大的贸易价值潜力。
可以想见的是，不止于二次元，将来的快手将与不同圈层的群体树破起有效沟通，掉掉其好感，这将为今后的更多达人合作模式创造贸易价值，也将为合作品牌获取更优的营销增益。
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